Здравствуйте, дамы и господа, сегодня поговорим о линкбилдинге для корпоративного сайта, а также влиянии ссылок на брендовое продвижение. Это очень важная тема, ибо продвижение корпоративных сайтов, как правило, свзяно не только с продвижением отдельных продуктов, но и самого бренда.

Очевидно, продвигаться чисто по бренду мало того что неэффективно для малых компаний, но также есть проблема в том, что брендовое продвижение не всегда приводит именно к росту популярности бренда, особенно если сделано это неправильно.

В статье вы узнаете, как продвигать брендовые сайты, а также о том, как с помощью линкбилдинга делать бренд популярнее.

И ещё, статью пишу для обычных людей, соответственно, постараюсь не заваливать маркетинговым сленгом, а если и буду применять сленг, то постараюсь расшифровать. Если где-то забыл это сделать, напишите комментарий, дабы исправил сей недочёт. Статья получилась большая, могу чисто случайно не заметить, как заговорил непонятным языком.

Что дают ссылки отдельному бренду

Ну, ссылки могут помочь в продвижении сайта. Но здесь можно комбинировать. У бизнеса задача простая: сделать бренд узнаваемым и востребованным. Всё это напрямую ведёт к конверсиям.

Если про ваш продукт будут знать — это хорошо. Если он будет нужен конечному покупателю? Отлично! Если попутно ваш бренд станет заметнее в кругах целевых клиентов? Вообще прекрасно!

Потому линкбилдинг можно миксовать с контент-маркетингом. И это отличное сочетание.

Например, если вы производитель смартфонов, то неплохо бы засветиться на крупных ресурсах, вроде IXBT, 3Dnews. Мало того что это увидит много людей, так ещё можно получить ссылку на ваш сайт оттуда, что даст неплохой толчок к его продвижению.

Ну а если вы производитель сухпайков, то можно публиковать обзоры в разных туристических или околовоенных блогах, что позволит обходить конкурентов.

Про контент-маркетинг подготовлю отдельные статьи, но давайте по-простому:

  1. Бренду нужно сделать так, чтобы он был востребованным. Продукт должен быть нужен вашей целевой аудитории.

  2. Бренд должен быть узнаваемым. Наверняка при слове «газировка» у многих возникает ассоциация с Coca-Colla или Pepsi, а при слове чипсы с Lays или Pringles. Вам нужно к этому стремиться. Но совершенно бесполезный продукт редко становится узнаваемым. И не стоит приводить в пример продукцию Apple, пусть мне продукция данной компании не нравится, но они создали целую экосистему, которая удовлетворяет многих покупателей.

  3. Узнаваемость и бренд сделают ваш продукт востребованным не только среди обыкновенных покупателей, но и среди ретейлеров, которые будут вашу продукцию с удовольствием закупать. Пока ваш продукт не нужен конечному покупателю, у вас его закупать для дальнейшей реализации не будут.

Да, в рамках данной статьи охватить все аспекты не смогу, так что придётся узнать про брендовый контент-маркетинг, но всё же в рамках этой статьи рассмотрим именно линкбилдинг для брендового продвижения.

Ещё ссылки дают заметное продвижение сайта по определённым запросам. Например, возьмём банальный запрос «джинсы».

Поисковая выдача Google
А вот и выдача!

Я в брендах джинс не разбираюсь, но вижу как минимум 3 в выдаче. Возможно, их больше. Но для этого каждый из этих сайтов наращивал ссылочную массу.

Параметры TF и CF по Majestic
У Zara неплохие показатели

Учитывая количество обратных ссылок, можно смело сказать, что Zara вложила огромный бюджет в линкбилдинг. Конечно, это делалось годами, но это занимает годы у любого бренда, так что на скорые результаты рассчитывать не стоит.

Линкбилдинг — медленный процесс. И даёт существенные результаты спустя большой срок.

Впрочем, знайте: сначала вы работаете на бренд, потом бренд работает на вас. Если сначала ссылки придётся покупать, то вскоре пользователи сами будут оставлять ссылки на ваш бренд в социальных сетях и на сайтах.

Тип контента для ссылок

Вкратце всё-таки обрисую ситуацию. Контент, который готовите для ссылок под брендовое продвижение, должен быть полезен для конечного пользователя.

Не стоит делать всякие обзоры в стиле «история компании: по терниям к миллионным оборотам» для конечного потребителя вашего продукта. Но подобные статьи подойдут для публикаций на всяких бизнес-площадках, так как могут заинтересовать потенциального партнёра или инвестора. Банально, на том же VC куча таких историй.

Размещать подобные тексты на всяких сайтах, связанных с бизнесом — отличный вариант. Вы можете заинтересовать какого-нибудь ретейлера или владельца торговой точки. Такие люди частенько бывают в подобных местах.

Для конечного потребителя стоит делать контент, который ему нужен. Например, если вы производитель бензопил, то что нужно сделать?

Давайте составим потенциальную картину людей, которые могут нуждаться в продукте:

  1. Профессионалы. Им инструмент нужен для реальной работы. Они в нём разбираются, так что им больше подойдёт технический контент, где честно обрисованы преимущества и недостатки продукта, подробно расписаны технические характеристики, а также приложены полевые испытания бензопилы.

  2. Любители. Те, кто берёт инструмент для дома или дачи. Например, попилить дрова, подровнять берёзы. Тут можно на технической части немного схалтурить и описать, что данной бензопилой очень удобно подпилить яблоню, ибо есть защита, а также вес пилы позволяет работать даже тем, кто не обладает впечатляющей физической силой.

  3. Люди, которые покупают инструмент на один раз. Картина для формирования контента примерно та же, что и у предыдущего варианта.

  4. Ониоманы. Это люди, которые покупают вещи просто так, для собственного удовольствия, иногда их ещё называют шопоголиками. И пока женщины «шопоголят» в магазинах со шмотками, мужчины занимаются тем же самым в магазинах с инструментами. В данном случае чёткой картины нет. Есть ониоманы, разбирающиеся в продукте на уровне профи, есть любители, которые покупают инструмент разди того, «чтобы было».

В общем, главная задача для продвижения бренда: дать людям не только полезный продукт, но и полезный контент, который склонит их в сторону покупки. И для каждой категории потенциальных покупателей придётся делать разный контент.

Линкбилдинг для брендового продвижения корпоративного сайта: делаем бизнес популярнее

В этой статье охвачу лишь одну из сторон брендового продвижения — линкбилдинг. Линкбилдинг — формирование ссылочной массы с других ресурсов как естественной, так и коммерческой.

Итак, есть у нас несколько типов ссылок:

  1. SEO-ссылки, то бишь ссылки, которые нужны лишь для продвижения ресурса в поисковых сетях. Сейчас практически не работают, ибо поисковые системы сильно урезали важность ссылочной массы в поисковом продвижении.

  2. Социальные сигналы. Фактически ссылки и упоминания вашего бренда в социальных сетях. Особенно полезно, если есть переходы реальных людей из социальных сетей на ваш сайт.

  3. Есть у нас естественные ссылки, которые оставляют сами посетители сайта на других ресурсах. Сейчас такое происходит не очень часто, ибо многие форумы и сайты померли, люди чаще обмениваются информацией в мессенджерах и социальных сетях.

  4. Но есть и ещё отдельная категория ссылок: маркетинговые, то бишь рекламные ссылки.

Давайте опустим виды, например, вечные, арендные, крауд-ссылки, а будем ориентироваться именно на задачи. У корпоративного ресурса одна задача: увеличение прибыли, а достичь увеличения прибыли можно только за счёт увеличения рентабельности.

Пачка долларов
Да, большинство компаний видят целью это, но это ещё и инструмент, о чём не следует забывать!

Укрепление бренда и дополнительный рекламный охват могут позволить значительно увеличить рентабельность.

Конечно, сам по себе линкбилдинг не даст огромного прироста, но вкупе с другими маркетинговыми методами может внести свою лепту в данный процесс. Только к процессу формирования ссылочной массы нужно относиться очень серьёзно. Плохие ссылки могут сыграть злую шутку.

Например, паршивый обзор продукта на каком-либо сайте, который выбьется на первые позиции поисковых систем сыграет роль антирекламы и отобьёт желание приобретать ваш продукт у потенциальных клиентов.

Крауд-ссылка (ссылка, размещённая в сообщениях на форуме, на ресурсах формата «вопрос-ответ и т. п.), которую оставили на ресурсе, где ваш продукт не любят, обрастёт не самыми лицеприятными фразами.

Давайте вкратце обосную, что такое околоссылочный текст. Раньше очень любил делать «поисковые бомбы». Это такой тип поисковой оптимизации, когда можно на поисковой запрос (то, что вбиваете в поисковую строку, пример на скриншоте) выдаётся провокационный или оскорбительный ответ.

Поисковой запрос в Яндекс
Это поисковой запрос
Ответ на поисковой запрос в Яндекс
А вот и ответ на запрос от поисковой системы

Но алгоритмами можно манипулировать. И околоссылочный текст является одним из инструментов для формирования поисковых бомб. Например, наличие фразы «сайт лохов» на ресурсах рядом со ссылкой на социальную сеть Вконтакте стал причиной появления такой поисковой бомбы:

Поисковая бомба
Получилось забавно

Соответственно, много негатива вокруг вашей ссылки тоже не пойдёт на пользу продвижению. Да, поисковые бомбы сделать сейчас сложнее, но недостоверный или негативный околоссылочный текст плохо влияет как на поисковое продвижение, так и на маркетинг компании в целом. Так что подходите к линкбилдингу с умом. Не публикуйте ссылки на ваши продукты или бренд там, где их не любят. Или на ресурсах, где принято всё высмеивать и оскорблять.

Банально, за счёт околоссылочного текста могут формироваться поисковые подсказки. И может получиться, что упоминание вашего бренда или ссылки на него приведут к формированию негативных поисковых подсказок.

Поисковые подсказки Google

А теперь давайте поговорим о стратегии.

Стратегия линкбилдинга для корпоративных порталов

Итак, есть у нас корпоративный портал. Учтите, корпоративные сайты не являются интернет-магазинами, но могут являться одновременно «карточкой» компании, где предоставлена информация о ней, а также блогом компании, в котором появляются разные новости и дополнительная информация и по совместительству интернет-магазином. В общем, корпоративный сайт — понятие широкое.

Соответственно, стратегию таковых порталов стоит заточить под несколько вещей:

  1. Увеличить узнаваемость бренда. Имя — это очень важно для подобного рода сайтов. Соответственно, стоит сконцентрироваться на нём.

  2. Опосредованно увеличить рекламные охваты. Например, вы производите молоко. Продают сети. Так почему бы не появиться в разнообразных обзорах вашему молоку? Например, в каком-нибудь обзоре в стиле «самое полезное молоко», где будет 5 марок, одна из которых ваша, а также ссылка на сайт производителя? Это вполне рабочий метод, который позволяет увеличить ваши продажи.

  3. Повысить доверие к бренду. Разнообразные отзывы, новости о вас и прочее поможет укрепить доверие. Конечно, если это хорошие новости.

Всё остальное вторично. Главных целей у нас 3, соответственно, получаем что-то на грани контент-маркетинга (реклама, сделанная в формате контента) и линкбилдинга.

Какой из этого вывод?

Контент под ссылки должен быть максимально качественным, дабы они были полезны как вам, так и для посетителей.

А теперь давайте о том, какой контент и какие ссылки нужны для продвижения бизнеса.

Делаем имя

Итак, брендовые запросы не всегда способны выдать конкретный бренд. Например, по запросу «ООО «ЦСТ»» поисковик нам выдаст кучу компаний с разными ОГРН, ИНН. То бишь, не выделяется конкретная компания.

Выдача Google по брендовым запросам
Важность брендирования наглядно

Итак, первая задача — формирования бренда в поиске. Условно, есть у вас компания с определённым названием.

И человек, вбивая в поиск название вашей компании, должен на первой же странице получать ответ именно по брендовому запросу. К примеру:

Выдача Google по брендовому запросу
Всё, человек вбил, человек увидел

Сформировать такую выдачу не очень трудно:

  1. Нужно добавить компанию в справочники. Например, Яндекс Справочник, Google Business. Это поможет отображать компанию не только в поиске, но и на картах.

  2. Чётко прописывать название компании в метатегах, особенно на главной странице.

  3. Нарастить ссылочную массу с брендовыми упоминаниями вашей компании.

В общем, пусть у нас будет тысяча компаний с одинаковым названием (или аббревиатурой при сокращении), но по брендовому запросу ваша компания должна быть первой.

Помню, было время, когда мой блог по брендовому запросу был не виден в поиске. Конечно, это не компания, но суть здесь та же.

Выдача Google по брендовому запросу
Да, теперь всё нормально в обоих поисковиках

Как работает поиск в данном случае? Учтите, компании не раскрывают алгоритмы работы поисковых систем, так что всё, что скажу далее, основывается на опыте и наблюдениях.

В первую очередь поисковики проверяют бренд в своих системах, например, справочники и Google Business. Например, гипотетический ООО «Вектор». Отлично, таковая компания есть. Но также есть десятки других компаний с аналогичным названием.

Соответственно, в выдаче по брендовому запросу получится мешанина из десятков разных компаний. Особенно печально, если название вашей компании соотносится с каким-либо другим объектом.

Например, слово вектор могут искать те, кто изучает математику. Так что продвижение в данном случае возможно только по фразам «ООО «Вектор»», «компания Вектор».

Пример выдачи по брендовому запросу в Google
А где ваш бренд?

Самое весёлое заключается в том, что даже наличие денег не всегда поможет продвигаться по брендовому запросу, если название бренда — распространённое общеупотребимое слово.

Выдача Google по запросу Nuts
Nuts — бренд популярный, но даже им не так легко занять первую страницу выдачи

Так что если ещё не придумали название компании, то подумайте о том, чтобы ваше название не было популярным общеупотребительным словом, иначе процесс продвижения станет несколько сложнее. А дальше уже дело техники.

Второе, на что смотрят поисковые системы: упоминания бренда. Если продукция определённого бренда постоянно упоминается на других ресурсах: блоги, социальные сети, новостные и информационные порталы, то имя бренда с большей вероятностью всплывёт выше конкурентов в выдаче.

И последний пункт: ссылочная масса, связанная с вашим брендом.

Условно, вы производитель корпусов для персональных компьютеров. Делаете уникальные корпуса. Никто вас не знает. Но, предположим, начинают появляться упоминания вашего бренда. Например, ссылки в виде «Брал такой корпус для своего ПК, вот ссылка на него». Это будет эффективно работать потому:

  1. Что для поисковых систем «Бренд_name» будет ассоциироваться с корпусами для персональных компьютеров.

  2. Чем больше ссылок на ваш сайт вместе с упоминаниями бренда, тем больший вес для поисковых систем имеет именно ваш бренд. Даже если будут компании с похожими названиями или аббревиатурами, то при поиске по бренду будет отображаться именно ваша компания.

Итак, к чему чуть выше привёл свой блог? Раньше по запросу «Ворк ин нет» или «Ворк ин нэт» поисковые системы не показывали мой блог от слова совсем. Но мне не впервой решать такую проблему.

Выдача по брендовому запросу в Яндекс
Раньше по этому запросу в выдаче сидели только конкуренты

Здесь случай был вообще простой, так что я, недолго думая, применил несколько методов продвижения.

Но раз статья у нас именно про линкбилдинг, расскажу, как укреплял своё «имя» в сети с помощью ссылок.

Формируем брендовую ссылочную массу для корпоративного сайта

Итак, сначала нужно подготовить сайт. Ссылки должны опираться на что-то, так что хотя бы часть брендовых запросов нужно включить в метатеги.

Метатеги сайта
Это только начало

Итак, метатеги прописаны, не спамьте в них разными словоформами одного бренда. Одно «имя» в title, второе в description. Подробнее об этих метатегах можете прочитать в этой статье.

Отлично, теперь переходим ко второму этапу: наращивание брендовых ссылок. Я использую для этого 3 платформы:

  1. Miralinks. Позволяет публиковать статьи, которые писал самостоятельно.

  2. Gogetlinks. Здесь проще заказать написание статьи + размещение ссылки. Но лучше не использовать без необходимости, качество контента, который пишут вебмастера, в большинстве случае плохое.

  3. Сollaborator. Здесь можно прикупить ссылок с блогов на Дзен и LiveJournal.

Для брендового продвижения лучше всего подойдёт именно Миралинкс и Коллаборатор. Там есть возможность размещать статьи, которые вы подготовили специально для продвижения бренда.

А статьи нужны качественные, можете их заказывать на биржах копирайтинга. Но скажу честно: лучше всего для этих целей нанять подходящего фрилансера или штатного копирайтера, ибо вам понадобится специалист, который сможет вникнуть в суть вашего бизнеса, детально всё изучить, а после приступить к написанию текстов.

Итак, для начала готовим десяток статей. Желательно, чтобы они рассказывали не именно о компании, а о виде деятельности, которым компания занимается или продуктах организации.

Условно, вы производите джинсы. В таком случае неплохо зайдут темы:

  1. Как выбрать хорошие джинсы?

  2. Какие джинсы лучше купить: стретчи или деним?

  3. Как определить качество джинс перед покупкой?

  4. Джинса или хлопок: что лучше?

  5. Подойдут ли джинсы для пеших походов?

Ну и далее по аналогии. Нужно делать не просто рекламный текст для своей компании, а давать попутно полезную информацию для читателей ваших статей. Это мало того что будет на пользу репутации вашей компании, заодно может привести потенциальных клиентов.

И ссылки давать в виде анкоров «об этом вам расскажет директор по качеству «Company_Name»». Или с обзоров продуктов давать ссылку на производителя. Например, «джинсы brand_name очень долговечные». И в этот анкор нужно будет встроить ссылку.

Как вы уже поняли, анкором будет являться название вашей компании или фраза, связанная с продуктом.

Давайте объясню, что такое анкорные и безанкорные ссылки.

Анкорные ссылки: тип ссылок, который представляется в виде текста. В данном случае при нажатии на название компании, человек будет попадать на ваш сайт.

В виде кода будет выглядеть так:


<p>
Качество джинс зависит от нескольких факторов, о которых вам расскажет директор по качеству компании <a href="https://ссылка-на-ваш-сайт.ru">«Донная Джинса»</a>.
</p>

Примеры анкорных ссылок вы можете массово увидеть на той же Википедии.

Анкорные ссылки на Википедии
Да, вот эти словечки и фразы, выделенные синим цветом

Но также в статьях, где упоминается ваша компания, нужны и безанкорные ссылки. Это ссылки, представленные в виде обычной и знакомой нам ссылки вида: https://workinnet.ru/.

Самое смешное, такие ссылки в HTML проставляются также, как и анкорные.

Пример кода:


<a href="https://workinnet.ru/">https://workinnet.ru/</a>

Ну, надеюсь, разницу вы поняли.

И последний тип ссылок, который может пригодиться при брендовом продвижении: изображения.

Да, я могу вместо того, чтобы скачать изображение, взять его с другого сайта. И сделать так, чтобы при нажатие изображения оно открывалось в отдельном окне на другом сайте. В общем, сделать из картинки ссылку на другой сайт дело довольно простое.

И будет неплохо, если, например, логотип вашей компании будет вести на ваш сайт с другой площадки. Это тоже помогает в брендовом продвижении. Фактически в сервисах изображений картинки с вашим изображением будут на первых позициях, заодно ассоциации поисковика с вашим брендом станут заметно крепче.

Итак, в итоге нам нужны такие ссылки:

  1. Брендовые, где анкором будет являться название вашей компании или продукта, который вы производите.

  2. Анкоры, описывающие вашу деятельность, например, «производитель молока».

  3. Безанкорные ссылки.

  4. Изображения.

А теперь поговорим о том, как ссылки должны выглядеть на примерах.

Как должны выглядеть ссылки

Для начала лучше найти сайты, которые вам нравятся. Например, блоги.

В первую очередь заходим в выдачу и смотрим сайты с близкой вам тематикой. Например, если вы производитель молока, то подойдут запросы по типу «молоко какой марки лучшее», «технология производства молока», «какое молоко качественнее», «марки молока без химии» и т. п.

Запросы в ПС Google
Вот что выдаёт нам поисковая система Google

В Яндекс проделываем то же самое. Далее вручную выбираем площадки, которые нам нравятся. Можете, конечно, прогнать их через инструменты, дабы оценить их «ссылочную мощь», а также SEO-параметры, но в этом не очень много смысла.

Но если желаете, то в первую очередь заскакиваем на Majestic и смотрим два параметра:

  • trust flow (индекс доверия к ссылкам);

  • citation flow (поток цитирования.

Первый параметр указывает на «потенциальное доверие к ссылкам от поисковых систем», второй на количество ссылок и постоянное их наращивание.

Majesctic
Вот, например, параметры для моего сайта

В целом, ничего особого это не демонстрирует, только показывает, что у сайта есть ссылочная масса. Учтите, многие сайты блокируют ботов Majestic, соответственно, иногда картина, представленная в данном сервисе, далека от реальности.

На самом деле сейчас лучше ориентироваться на следующие вещи:

  1. Есть ли сайт в топах (на первой странице выдачи) по интересующим вас запросам?

  2. Его тематичность. То бишь, чем больше соответствует сайт по тематике вам, тем лучше. Например, производителям автомобилей лучше публиковаться на сайтах с автомобильной тематикой, производителям комплектующих для ПК на ресурсах, где речь ведётся о компьютерах и т. д.

  3. Какой у него ИКС (индекс качества сайта от Яндекс). Необязательно, но чем выше, тем лучше.

  4. Насколько хорошо сайт развивается (периодичность публикаций, их качество).

  5. Аудитория (количество посетитетелей сайта). Но учтите, если сайт не публикует показатели своих счётчиков, то точные данные об аудитории вы не узнаете, а все инструменты ошибаются, порой очень сильно.

Конечно, сейчас набегут SEO-специалисты, которые расскажут, как с помощью «инструмент_Name» провести полный аудит сайта, определить перспективность для линкбилдинга и т. п., но скажу честно: это не нужно, выхлоп от этого мизерный. Смотрите на поисковую выдачу, если там есть интересные вам сайты на первой странице, значит, это то, что нужно.

Главный индикатор перспективности площадок для линкбилдинга — поисковые системы. Мнение сторонних сервисов безразлично, ибо мы сейчас работаем на поисковые системы. Если сайты находятся на первой странице выдачи по интересующим нас запросам, значит, эти площадки подходят для линкбилдинга.

Теперь переходим ко второму этапу: ищем контакты владельца сайта. На моём сайте контакты, например, в подвале.

Контакты сайта

На других ресурсах может быть отдельный раздел с названием «сотрудничество» и т. п. В общем, многие владельцы сайтов оставляют возможность связаться с собой.

Ваша задача — договориться. Напишите владельцу, спросите, размещает ли он ссылки, сколько вам будет стоить размещение, возможно ли размещение собственных материалов. А также спросите о ссылках, которые размещает сайт.

В ссылочном профиле у вас должны быть следующие типы ссылок:

  1. Dofollow. Этот тип атрибута ссылок разрешает поисковым роботам переходить по ним, что значит, что ссылка без проблем связывается поисковой системой с вашей страницей. Его не требуется прописывать отдельно, если ссылка не помечена атрибутом nofollow, то она по умолчанию является dofollow.

  2. Nofollow. Запрещает переход роботов по ссылкам с данным атрибутом. Google часто игнорирует данный атрибут, прописанный в robots.txt, но следует данному атрибуту, если он прописан в контенте.

Остальные атрибуты пока что не очень важны. Конечно, можно рассказать про sponsored, ugs, которые сейчас активно вводятся в обиход. Но пока что оставим их за кадром.

Моё стандартное письмо к владельцам сайтов выглядит так:

Здравствуйте, обращаюсь по поводу сайта «такой-то-сайт.ру» (Всегда уточняйте, насчёт какого сайта обращаетесь, у администратора их может быть несколько. Мне хотелось бы разместить рекламный материал на вашей площадке с активной ссылкой на наш веб-ресурс, расположенный по адресу «продвигаемый-сайт.ру». Хотелось бы прояснить заранее несколько вопросов:

  1. Размещаете ли вы готовые статьи с активными анкорными и безанкорными ссылками? Какое ограничение по количеству ссылок?

  2. Можете ли вы разместить ссылки на существующих страницах? (Указывайте этот пункт, если планируете купить ссылки в готовых материалах, обязательно укажите адреса интересных вам материалов).

  3. Каковы сроки размещения и стоимость?

  4. Ссылки вечные или вы готовы опубликовать только на определённый срок? (Вечные ссылки размещаются на всё время существования площадки).

Если готовы сотрудничать, ответьте, пожалуйста, на письмо.

С уважением, Такой-то Такойтович.

Представитель компании ООО «Какая-то компания».

В целом этого достаточно, детали вам назовёт сам администратор веб-ресурса.

Учтите, договариваясь напрямую, вы идёте на определённые риски:

  1. Сайт может быть в любой момент удалён, соответственно, ссылки, расположенные на нём, будут также удалены.

  2. Вебмастер может попросту кинуть на деньги и удалить ссылку (материал обычно остаётся, на этом можно сыграть), пусть и редко, но такое случается.

Остальное мелочи, но всегда держите в голове приведённые два факта. Оплачивайте всегда по факту выполнения работы. Материал размещён, ссылка активна? Тогда и переводите деньги на кошелёк, в противном случае не стоит.

Собственные материалы всегда защищайте, делайте так, чтобы можно было доказать авторство, как это сделать, описываю в данной статье. Некоторые недобросовестные вебмастеры могут удалить ссылку на ваш сайт, но с контентом расстаются неохотно. Соответственно, их стоит побудить удалить контент, дабы не использовали ваш труд, если не желают исполнять обязательства.

Не переживайте, большая часть вебмастеров добросовестно исполняет условия договора. Пусть он только на словах.

Но прямой поиск даст мало ссылок. Теперь плавно переходим ко второму варианту: использование бирж контента. Ссылки на них оставлял чуть выше, можете смело пользоваться.

Но скажу по факту, для брендового продвижения лучше всего использовать Miralinks и Collaborator, ибо там можно публиковать для ссылочного продвижения именно заранее подготовленный текст.

Закажите у копирайтера профессиональные статьи под нужные запросы, пусть сделает качественные тексты, а после приступайте к публикации. Но давайте поговорим о том, на что следует обращать внимание при выборе площадок на этих сервисах.

Формирование брендовой ссылочной массы с помощью бирж ссылок

Этим инструментом тоже охотно пользуюсь. Биржи ссылок позволяют не только сливать неудавшиеся тексты под ссылки, но и формировать ссылочную массу нормального качества. Давайте посмотрим, на что стоит обращать внимание при выборе площадок. Остановимся, пожалуй, на Miralinks и Collaborator.

Главное преимущество данных площадок в том, что здесь можно размещать тексты, которые вы подготовили сами.

Размещённые на Миралинкс ссылки
Я и сам там периодически размещаю тексты

Как правило, на эту биржу я засовываю те тексты, которые показались мне не самыми удачными, но вполне подходящими для линкбилдинга.

Соответственно, тексты, сделанные для себя, будут заметно лучше того, что за копейки выкладывают веб-мастера на других биржах. Например, надоело на GGL отдавать косарь за ссылку на довольно посредственном сайте и получать бессвязный текст на 2000 знаков.

Что Миралинкс, что Коллаборатор позволяют размещать собственные тексты. Соответственно, этим необходимо воспользоваться.

Итак, теперь разберём параметры, на которые следует обращать внимание при ведении брендового линкбилдинга.

Параметры площадок для создания ссылочной массы для корпоративного сайта

Конечно, самый лучший показатель при брендовом продвижении — позиции сайтов-доноров в поисковой системе по смежным вашему бренду запросам. Но количество таких сайтов ограничено, да и работать с ними тяжелее, чем заказывать на биржах ссылок.

Но давайте я перечислю основные параметры качества:

  1. Трафик. Чем больше посетителей на сайте-доноре, тем он лучше. Это главный параметр качества сайта. Какие бы «пузомерки» у сайта ни были, без трафика он пустое место. На площадки с трафиком ниже 1500 тыс. человек в сутки внимания не обращайте.

  2. ИКС. Если продвигаете брендовые запросы в Яндекс, то на ИКС следует обратить внимание. Хорошим сайтам Яша выдаёт ИКС повыше. Рекомендую обходить стороной сайты, у которых ИКС ниже 150. Лучше вообще концентрироваться на сайтах с ИКС выше 300.

  3. Тематика. Сайт должен быть близок по тематике к вашему продукту. Разрабатываете приложения? Значит, ищите сайты с IT-направлением. Производите молоко? Тогда вам больше подойдут сайты про фермерство или с обзорами пищевых продуктов. Ну и по аналогии.

  4. Внешний вид площадки. Обязательно обратите внимание на то, где размещаются ссылочные статьи, проходят ли они через главную страницу, некоторые площадки любят прятать ссылки.

  5. Периодичность публикаций. Если на сайте публикуется только пара статей в месяц малого объёма и только под ссылки, то не стоит размещать публикакцию на таких площадках.

В целом это всё, остальное — мелочи. На пузомерки особо не смотрите, былого значения они уже не имеют. И запомните: главное — трафик. Он всему голова. Особенно трафик с поисковых систем. Если трафик идёт из других источников, он может быть накрученным.

А теперь о самих площадках, например, на Миралинкс очень сложный интерфейс выбора площадок.

Фильтр на Миралинкс

Но не переживайте, я подготовил инструкцию.

У Collaborator интерфейс несколько проще, инструкцию, к сожалению, не подготовил, но уверен, что сумеете справиться сами. На пузомерки вроде Чектраст, Ahfers, Trust Flow и Citation Flow особого внимания не обращайте. Главное — трафик и его источники, тематика, заодно можно глянуть на ИКС. Остальное лесом.

Зато там можно выбрать именно те площадки, на которых ваша публикация будет проходить через главную страницу, а не окажется спрятанной в каком-нибудь труднозаметном разделе.

"Прохождение статьи через главную" на Collaborator

Ну, также бэклинки для брендового продвижения можно наращивать за счёт публикаций в СМИ. Множество СМИ есть на том же Collaborator, но есть ещё одно замечательное место. Наверное, лучшее на текущий момент именно для рекламы в СМИ, а не просто ссылочного брендирования.

Сейчас говорю о площадке PRnews. Отличное место для тех, кто желает заказать конкретно рекламу в крупных (и не очень) СМИ. Я также подготовил отдельный обзор по данному сервису.

Линкбилдинг для корпоративного сайта — рабочий вариант

Да, наращивание брендовой ссылочной массы позволяет быстрее продвигать продукт, увеличить охваты и привести больше потенциальных клиентов на корпоративный сайт. Конечно, это нужно далеко не всем компаниям. Но если интернет и узнаваемость на его просторах для вас важны, лучше сим процессом заняться.

На этом желаю вам успехов, а также отличных результатов в продвижении!

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 0 / 5. Количество оценок: 0

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.