Здравствуйте, дамы и господа, в этот раз расскажу о том, что необходимо для попадания в выделенные описания Google. Исполнение данных рекомендаций позволит вам чаще попадать на первую позицию в выдаче за счёт данной механики, а, значит, получать больше трафика, так что можете попробовать.

Впрочем, если «быстрый ответ» даёт всё, что потенциальному посетителю необходимо, то он не перейдёт на ваш сайт, что тоже не очень приятно.

Что такое «выделенное описание»

По многим запросам иногда можно увидеть своеобразный ответ на запрос, заданный в Google. Например, вобьём запрос «выделенные описания google».

Пример выделенного описания в Google
Отметил стрелками отличительную черту выделенных описаний

Как видите, мы получаем такой ответ, который находится на самой высокой позиции в органической выдаче.

Фактически любой запрос, который мы вбиваем в строку, является вопросом. Даже если просто слово «смартфон», то мы ищем какой-то ответ. Например, «где купить», «что это вообще такое». В общем, любой запрос в поиске подразумевается по собой вопрос.

И Google решили сделать так, чтобы на многие запросы пользователь мог получить ответ сразу в поисковой системе, для этого была разработана система выделенных описаний (Featured Snippets), которая берёт с органической выдачи часть текста, которая может отвечать на вопрос пользователя.

Конечно, часто ответ на запрос слишком короткий и неполный, но в некоторых случаях посетителю и вправду достаточно вбить запрос и получить краткий и ёмкий ответ.

Это, кстати, вызвало много возмущений среди вебмастеров, ибо выделенные описания могут оставить трафик в поисковой системе, ведь не будет необходимости переходить на сайт, соответственно, автор информации, размещённой в featured snippet, не получит с данных посетителей ничего: ни трафика, ни денег.

Выделенные ответы Google: как же в них попасть?

Сам Google не даёт чётких рекомендаций, но это как обычно. Можете почитать о выделенных описаниях на официальном сайте. Так что приходится ориентироваться через наблюдения и аналитику. Пока что могу сделать следующие выводы:

Для попадания в выделенные описания Google необходимо:

  1. Уложиться в объём текста от 180 до 350 символов.

  2. Запросы должны таргетироваться по дате или региону.

  3. Содержание ответа должно иметь ключевые слова из запроса, при этом словоформа не важна.

  4. Сайт должен быть не младше полугода, желательно, чтобы был лучше, чем у конкурентов.

А теперь давайте разберёмся в этом вопросе подробнее. Попадание в выделенные описания — хороший способ получить трафик, но есть недостаток: если ответ исчерпывающий, то трафик останется у поисковой системы, ибо переходить на ваш сайт не потребуется.

А теперь разберёмся с выделенными описаниями. По сути, это та же система, что и быстрые ответы в Яндекс, но работает несколько иначе. Фактически это «быстрые ответы Google».

И даже если исполните все рекомендации, гарантировать попадание в выделенные описания нельзя. На самом деле, конкуренты тоже не дремлют и будут пытаться туда попасть.

Подготовка текста для выделенных описаний Google

Аналитика большого количества описаний заняло много времени, но оно того стоило. Я анализировал следующее:

  • количество символов в быстрых ответах;

  • зависимость от даты и геотаргетинга;

  • ключевые слова и словоформы;

  • наличие дополнительных LSI-запросов.

Соответственно, выводы были сделаны. Проанализировано было более 1000 выделенных описаний, что позволило выявить некоторые принципы попадания на эту импровизированную «первую позицию».

Итак, начнём с количества символов. Самое меньшее число символов, которое доводилось видеть — 156. Самое большое — 347.

Можно сделать следующий вывод: количество символов с пробелами в выделенном описании должно быть не более 350.

К тому же заметил важную фишку: если реальный ответ короткий, то Google самостоятельно обрежет, но при этом иногда оставляет ненужный текст около ответа. Например, это выделенное описание:

Выделенное описание в поисковой системе Google
Само выделенное описание Google
Текст выделенного описания на странице сайта
А это данный «быстрый ответ» на сайте

Как видите, ответ сам по себе короткий, но Google из-за своих алгоритмов оставил часть лишнего текста.

В некоторых других случая выделенное описание может быть обрезано, даже если «запас символов» ещё есть:

Обрезанное неправильно выделенное описание
Например, данный случай

На сайте объём ответа побольше:

Полный ответ на запрос на сайте

У меня есть предположение, что высота блока выделенных ответов тоже играет роль. По крайней мере, блоков, которые были больше 300 пикселей по вертикали, я так и не увидел. Потому маркированные и нумерованные списки могут сыграть плохую шутку, ибо форматирование списков в блоках Google частенько оставляет, что значительно увеличивает высоту текста.

Конечно, в некоторых запросах форматирование списков в выделенных ответах удаляется. По каким принципам это происходит я так и не уяснил. HTML-теги для разметки страницы на сайтах были одинаковые, так что это для меня осталось загадкой.

А теперь перейдём к ключевым словам.

Ключевые слова в выделенных описаниях Google

Итак, давайте посмотрим на описания Google с точки зрения принципа их формирования. Например, можно встретить выделенные описания, не содержащие ключевых слов:

Выделенное описание без ключевых слов

Но если открыть статью по ссылке, то увидим следующее:

Статья на сайте с ключевыми словами

Итак, как же сформировать семантическое ядро для попадания в выделенные описания? Довольно просто, но полагаться придётся отчасти на удачу, так как нет гарантий, что именно ваш быстрый ответ будет отображаться в Google.

Итак, нам важны ключевые слова, а также LSI. Это можно наблюдать по многим выделенным описаниям Гугла.

Что должно включать в себя текст для выделенного описания:

  1. Ключевое слово. Словоформа не особо важна, можно склонять, разбавлять, главное, чтобы оно было. В большинстве выделенных описаний есть ключевые слова в разных формах. И даже целая фраза может встречаться отдельными словами, раскиданными по всему тексту «быстрого ответа».

  2. LSI. Фактически вам нужно дать полноценный ответ на вопрос, содержащий именно то, что нужно пользователю. И чтобы было кратко и ясно. Ответ должен нести смысловую нагрузку, в противном случае долго ваше выделенное описание не продержится. Конечно, Google ещё не научился вычленять точные ответы, иногда они «ни рыба ни мясо», но многие выделенные описания и вправду быстро отвечают на вопрос. Так что стоит попробовать.

Итак, ключевые слова + дополнительные (LSI). Вам придётся хорошо проанализировать ответ, который желаете давать на запрос. В этом вам поможет сама поисковая система.

Вводим любой запрос и смотрим на поисковые подсказки:

Поисковые подсказки Google для формирования featured snippet

Они помогут нам с дополнительными словами. Они выделены жирным чёрным цветом. Под каждый дополнительный запрос нам нужно проработать ответ в пределах одной страницы.

Также можете пролистать страницу вниз и увидеть раздел «Связанные запросы». Как правило, они содержат то же самое, что и поисковые подсказки, но иногда содержимое разнится.

Связанные запросы для сбора LSI выделенных описаний

А теперь посмотрим на само выделенное описание:

Выделенное описание в Google

Как видите, в тайтле содержатся дополнительные слова из поисковых подсказок, а также краткая инструкция, рассказывающая, чем кормить котёнка.

Соответственно, в самой статье нужно дать ответы на все связанные запросы, ответ для выделенного описания должен содержать краткий обобщённый ответ, а также тайтл и H1 должны содержать LSI из связанных запросов и поисковых подсказок. Желательно, чтобы и в тексте для выделенного описания они тоже встречались.

Это, конечно, не гарантирует попадания в выделенные описания Google, но значительно повышает шансы.

И бывают очень удачные примеры, попадания ответов в Google только из-за правильного семантического ядра. Иногда доходит до смешного и в featured snippet появляется «поисковая бомба».

"Поисковая бомба" в выделенном описании Google

При этом сам текст не призывает ни к чему странному, просто семантика оказалась очень подходящей для формирования выделенного описания.

Текст, взятый Google для выделенного описания

Впрочем, «поисковые бомбы» очень быстро исчезают из описаний, там рядом есть кнопка «Пожаловаться», а Google может убрать такое вручную.

Задача реализуемая

Учтите, хоть я и говорю, что текст для выделенного описания — самое важное, но другие факторы могут сыграть свою роль, например, возраст сайта, степень доверия ПС к нему, а также наличие уже существующих выделенных описаний.

Так что гарантировать попадание на эту «позицию» невозможно, но если поработать с ключевыми словами, LSI, то пусть и не в выделенные описания, но на высокие позиции попасть можно.

Сайт на высоких позициях в поиске

Вот пример с проработкой текста под все связанные запросы, и сайт находится на второй позиции в поиске, а также на высоких позициях по связанным запросам. Так что данная работа всё равно не помешает.

На этом с вами прощаюсь, желаю успехов, а также высоких позиций в поиске!

Насколько публикация полезна?

Нажмите на звезду, чтобы оценить!

Средняя оценка 0 / 5. Количество оценок: 0

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Если материалы с данного сайта были полезны, и вы желаете поддержать блог, то можете воспользоваться формой, расположенной ниже: