Все чаще наблюдаю, как компании стараются нанять штатного SEO-специалиста для оптимизации крупного сайта. Честно признаться, дело практически гиблое и объясню, по какой причине.
Преимущества компаний
Давайте объясню на примере рандомного агентства, в принципе, таких предложений на рынке много. Смотрите, вот предложение базовых услуг SEO и разработки сайта.
Фактически компания закрывает потребности параллельно:
- Разработка сайта. Желательно сразу адаптировать сайт под SEO, а не исправлять ошибки позже.
- Внутренняя оптимизация сайта. Поиск битых ссылок, настройка правильной перелинковки, метатегов, а также вывод расширенной разметки Schema. Это требует не только навыков SEO, но и знаний технической структуры современных CMS или фреймворков.
- Сбор семантики сайта. Полноценный сбор семантического ядра — длительный и сложный процесс. Он требует не только навыков использования специфических программ, но и способность смотреть с на ключи с точки зрения потенциального клиента вашей компании.
- SEO-аудит. Обычно перед началом работ. Анализируют ваш сайт на соответствие SEO-стандартам, после начинают работу. Впрочем, до полного сбора семантического ядра полноценный аудит не проведёшь.
- Консультация. Конечно же вам развёрнуто ответят на все ваши вопросы.
Не считаете перечисленное поводом заказать SEO у команды? В таком случае объясню подробнее.
SEO – командная работа
Раньше алгоритмы поисковых систем не были сложны. Достаточно было сделать простой текст, набить ключами, и он отображался на первых страницах поисковой выдачи. Много ума для этого не нужно, но первая страница поиска превращалась в помойку, которую люди на автомате пролистывали.
Со временем алгоритмы научились отличать SEO-тексты с кучей ключей и перестали выводить в поиске. Пришло время качества. Необходимо было делать хороший текст и укреплять его ссылками. Чем больше ссылок, тем выше вероятность, что страница окажется на первой странице в выдаче.
Но и ссылки ушли в небытие. Они ещё работают, но уже только ссылок недостаточно. Нужна качественная техническая оптимизация. В идеале, разработка сайта под SEO, потом работа с контентом, структура каждой страницы прорабатывается под семантику, она должна быстро и точно отвечать на вопросы посетителей.
Теперь алгоритмы учитывают сотни факторов, по которым страницы ранжируются, условно можно разделить на несколько факторов:
- техническая оптимизация (скорость работы, качество кода, совместимость с браузерами и т. д.);
- содержимое (качество контента, структура сайта, удобство использования и т. д.);
- внешняя оптимизация (ссылки, обзоры, упоминания и т. д.).
И сотни факторов в синергии дают определенный результат. Если раньше человек мог справиться самостоятельно, то теперь нужно:
- Создавать сайт под требования SEO. Фактически, требуется верстальщик, дизайнер и программист, которые смогут полностью соблюдать требования SEO-специалиста.
- Сами SEO-специалисты, которые проанализируют и дадут требования для разработки.
- Контент-менеджер, который будет продумывать контент-план с учётом требований «сеошника».
- Аналитик, который будет смотреть динамику результатов и готовить отчётность.
Итак, что я вижу в вакансиях:
Требуется SEO-оптимизатор, способный выполнять следующие задачи:
- Отлично знать алгоритмы поисковых систем.
- Уметь делать контент для сайта и размещать его на нем.
- Знать современные CMS (WordPress, Drupal, Bitrix) на уровне продвинутого пользователя.
- Отлично знать HTML и CSS, а также JS и PHP на начальном уровне.
- Разбираться в дизайне сайта.
- Проводить все работы по SEO, начиная от аналитики и заканчивая внесением технических доработок.
- Оклад 40000 + проценты.
- Работа в офисе 5/2 с 9 до 18.
Как вам текст вакансии? Вы в пределах одной вакансии собрали SEO-специалиста, web-мастера, специалистов по каждой CMS (да, отличные знания определенной системы управления содержимым доступны только специалисту, который много с ней работал), верстальщика, дизайнера, junior веб-разработчика и контент-менеджера.
Не удивлюсь, если ещё будут переработки и заставят самостоятельно писать тексты.
Целая команда за 50 тыс. рублей, может даже давать премию будут, но это не точно.
Умно, только не сработает. Во-первых, с валом таких задач даже по одному сайту, специалист не справится. Быстро выгорит и покажет минимальную эффективность.
Во-вторых, это оклад только за то, что специалист катается в офис. Вам придётся ещё вкладываться в закупку ссылок, заказ контента (больше 10 тыс. знаков в сутки написать тяжело), заказывать технические доработки и много чего ещё. Но, судя по вакансии, решили сэкономить. Флаг вам в руки!
Выводы
Итак, в месяц со штатным «SEO-специалистом» вы будете отдавать тысяч 80-100 рублей за комплекс работ.
Если закажете у компании, то отдадите столько же, но над вашим проектом будет работать команда. Запомните раз и навсегда, SEO стало сложнее и одиночка с окладом не покажет должную эффективность. Ему придётся либо что-то отдавать на аутсорс, либо ваша компания останется аутсайдером.
Иногда лучше сие дело передать на аутсорсинг, так будет проще, а результаты получше. На этом с вами прощаюсь, желаю успехов и высоких позиций в поиске!
