Здравствуйте, дамы и господа, в этой статье обсудим, работает классическое SEO или нет. Конечно, сначала потребуется дать определение классического SEO, ибо его, по сути, нет. Но давайте упростим: классическое SEO — это тип поискового продвижения, которое использовалось 5 лет назад и больше. И примерно в то же время оно и потеряло свою актуальность… и одновременно продолжает работать. Как-то странно, да? Но факт есть факт. Давайте же разберёмся.
Что такое классическое SEO
В это определение каждый вкладывает то, что хочет. Кто-то смешивает «белое, серое и чёрное SEO», кто-то старые схемы и методы продвижения. Итак, что можно выделить в ключевых направлениях классического SEO?
Продвижение ориентировано в первую очередь на контент и ключевые слова.
Линкбилдинг (работа со ссылочной массой) играет важную роль.
Техническая часть площадки и дизайн могут быть «принесены в жертву» контенту.
Упор идёт больше на привлечение трафика, чем на его удержание.
В целом, такие методы SEO потеряли актуальность ещё 10 лет назад. Поисковые системы научились не только анализировать контент, но также смотреть на сайт в целом. Сейчас SEO — это целый пласт работы, где ключевую роль играет не что-то отдельное, а абсолютно всё.
Потому не удивляетесь при требовании подрядчика по раскрутке и продвижении сайтов изменить сайт вообще полностью.
Давайте посмотрим на старую схему. Есть у нас условный сайт. Что делают для SEO? Добавляют базовые инструменты вроде меню навигации, товарных сеток, страниц товара. Но большая часть работы — контент.
Собирают ключевые слова, готовят тексты, делают описания товаров. Но так ли это всё эффективно, как кажется?
Классическое SEO — работа над контентом. И буквально недавно реально было «всё ради контента», даже интернет-магазины и маркетплейсы старались занять первые позиции за счёт контента.
Десять лет назад классическое SEO — работа над контентом + линкбилдинг.
15 лет назад — минимум контента, максимум ключевых слов и ссылок + поганого качества копирайтинг.
Сейчас же SEO:
Работа над сайтом: удобство, дизайн, скорость, функциональность.
Качественный контент, но ровно в той степени, в которой нужно для выполнения задач пользователя. Товары с описаниями в виде телеги текста больше ни к чему. Только полезная информация вроде характеристик.
Поведенческие факторы. Теперь важнее не привлечь трафик, а удержать его. Иначе быстро улетите с высоких позиций в выдаче.
И текущий вариант SEO тоже когда-то станет классическим, например, с дальнейшим развитием нейросетей, а также больших языковых моделей. Но это в перспективе ещё 3-5 лет.
Классическое SEO в некотором роде ещё работает для блогов, информационных и новостных сайтов. Но опять-таки, только в том случае, если у них хороший UX, адекватная скорость, удобные и удерживают посетителей.
Но для коммерческих площадок подход стал несколько сложнее.
Текущие реалии SEO
Итак, давайте посмотрим на то, как продвижение интернет-магазина выглядит сейчас с точки зрения поисковой оптимизации. Поисковые системы смотрят на множество факторов:
Скорость. Сайт должен быстро грузиться и позволять посетителям как можно быстрее получать информацию.
Функциональность. Именно тут выигрывают агрегаторы и маркетплейсы. Например, такие фишки, как сравнение товаров и цен, много предложений, удобные фильтры и навигация.
Удобство. Сайт должен быть простым и интуитивно-понятным, чтобы пользователю не приходилось 3 часа рыться и читать мануалы, дабы активировать какую-либо простую функцию. Представители Aliexpress, надеюсь, вы этот пункт прочитали, сделайте так, чтобы карту можно было легко отвязать. Короче, UI и UX — ваше всё!
Привлекательный дизайн. Чтобы и смотреть приятно было, и глаза потом не болели из-за переизбытка ярки тонов. Дизайн — это важно, встречают ведь по одёжке.
Контент. Должен не запутывать, а предоставлять максимально точную и ёмкую информацию, чтобы пользователь мог быстро получить ответ. Телеги текста уже не особо эффективны.
Поведенческие факторы. Вовлечение посетителей, время, проведённое на сайте, заинтересованность в определённых страницах.
Ссылки и ключевые слова уже много лет не на первых позициях, потому следует не просто сделать сайт, раскидать товары, написать тексты, а продумать свой маркетинг от А до Я. То бишь выявить портрет потенциального клиента и продумать, каким образом сделать ему адекватное предложение.
В этом плане хорошо показывают себя маркетплейсы. Например, рекомендуемые товары на основе ваших интересов.
Контент-агрегаторы публикуют умные ленты, которые подстраиваются под ваши теги, а социальные сети выводят в первую очередь те записи, которые могут вас заинтересовать, яркий пример — запрещённый в Российской Федерации Instagram.
Или не запрещённый YouTube, у каждого пользователя своя лента видео.
Также и в данном случае, нужно подстраиваться под запросы посетителей и предлагать им то, что позволит задержаться на сайте как можно дольше.
Поведенческие факторы сейчас являются самой важной частью для SEO.
Также не стоит забывать про техническую часть. Классическое SEO не сильно ориентировалось на техническую часть. Больше на контент, а в дремучие времена вообще только на ключевые слова и ссылки.
Но сейчас всё иначе. Продумать нужно всё начиная от дизайна, заканчивая функционалом, а также сделать так, чтобы посетителям было удобно.
И ориентироваться в первую очередь нужно на мобильных юзеров, ибо сейчас они у руля. Большая часть трафика практически на всех сайтах идёт с мобильных устройств.
И такие ошибочки на сайте могут привести к тому, что ваши позиции в поиске будут оставлять желать лучшего:
Также не стоит забывать про функционал для инвалидов, например, Google уже давно смотрит на ошибки, которые могут создать сложности для слабовидящих.
Так что сейчас SEO — работа для целой команды. Начинается всё с портрета потенциального клиента, который продумывает отдел маркетинга и менеджмента, потом все эти требования прорабатываются целой командой разработчиков, дизайнеров, а SEO-специалист контролирует исполнение задач.
Контент важен, но без проработки технической части, а также адекватного дизайна и функционала, он не поможет вам пробиться на первые строки поиска.
А линкбилдинг и ключевые слова уже можно даже в расчёт не брать, они уже давно не имеют былого значения.
Новые вехи SEO
Настанут времена, когда текущее SEO станет классическим, причиной этому могут послужить нейросети, возможно, просто изменятся требования, появятся устройства с виртуальной реальностью и важнее будет подстроиться под неё.
В общем, вариантов масса, но, думаю, через несколько лет ориентироваться будем именно на большие языковые модели, которые станут не просто чатами, а чем-то более глобальным.
На этом с вами прощаюсь, желаю успехов и высоких позиций в поиске, всего доброго!
